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也許有很多人會(huì)說，我們通過品牌出售能夠拿到非�？捎^的現(xiàn)金，這么多錢以前連想都不敢想的！賣就賣了！這是從出賣者來說的。但是對(duì)于收購者卻遠(yuǎn)不是如此！
如果時(shí)間倒退10年，20年，我們處在一個(gè)非常不規(guī)范的市場環(huán)境中，因此，憑借創(chuàng)業(yè)者的膽識(shí)和打好機(jī)會(huì)，而且在各種費(fèi)用，包括媒體費(fèi)用非常低廉的情況下，我們辛辛苦苦打造出了一個(gè)中國品牌，中國馳名商標(biāo)，或者是行業(yè)的第一品牌！那是很容易想象的。但是，時(shí)光無法倒流。如果給雙匯20億，給蘇泊爾10億，在5年之內(nèi)他們還能分別打造出兩個(gè)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌嗎？結(jié)果自然不言而喻。
因此，對(duì)于紛紛來到中國尋找機(jī)會(huì)的外資，他們手里面雖然有大把的美元和歐元，但是在5年到10年的時(shí)間里，再打造出一個(gè)又一個(gè)的第一品牌是不可能的，因?yàn)槭袌霏h(huán)境和格局已經(jīng)完全不同，市場所留下的機(jī)會(huì)已經(jīng)很少了！正因如此，所以，他們才會(huì)鐵了心來收購國內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，因?yàn)樵谒麄兛磥�，這樣的品牌正如窮人家的漂亮姑娘，自家人只是覺得出身貧寒，值不了幾個(gè)錢，能夠賣個(gè)超出自己預(yù)期的價(jià)格已經(jīng)是奢望。但是中國的市場已經(jīng)成為世界上最后一個(gè)有巨大成長潛力的市場這一事實(shí)，讓海外的資金已經(jīng)無可選擇，因此，品牌在現(xiàn)階段的出售實(shí)在是下策！
市場增長的巨大潛力就是品牌成長的絕對(duì)機(jī)遇！蘇泊爾和雙匯，以及徐工正因?yàn)樵谥袊磕瓿^10％的經(jīng)濟(jì)增長環(huán)境下，因此擁有非常廣闊的增值“錢”景。試想一下，如果5年之后，按照目前發(fā)展速度的成長，徐工也好，蘇泊爾也好，其品牌的潛在價(jià)值將會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過目前的報(bào)價(jià)！因?yàn)樵谑袌鱿鄬?duì)穩(wěn)定的情況下，行業(yè)的格局一般不會(huì)發(fā)生較大的變化，隨著市場占有率，品牌影響力的提升，品牌的無形資產(chǎn)快速增值僅僅是時(shí)間問題了！
政府需要對(duì)品牌收購進(jìn)行研討、評(píng)估！
目前國內(nèi)缺少品牌的權(quán)威評(píng)估機(jī)構(gòu)是一個(gè)事實(shí)，但是作為政府卻始終在關(guān)注、關(guān)心著經(jīng)濟(jì)的安全運(yùn)行！沒有民族品牌的強(qiáng)大，就不會(huì)有強(qiáng)勢(shì)政府的誕生！這在世界各國的發(fā)展中已經(jīng)被反復(fù)驗(yàn)證！但是，因?yàn)檎缲?fù)的職能很多，根本無法對(duì)每一個(gè)并購案進(jìn)行深入了解、調(diào)查、論證。但是政府對(duì)于國民經(jīng)濟(jì)的安全運(yùn)行的引導(dǎo)和希望是不容置疑的！
在這當(dāng)中，可惜是國內(nèi)對(duì)于品牌并購的學(xué)術(shù)界和實(shí)業(yè)界的經(jīng)驗(yàn)實(shí)在是少之又少。而且由于各種利益集團(tuán)的存在，公眾的眼睛和耳朵被屏蔽了！媒體也很難找到正確的方向，這在情理之中。但是，在企業(yè)的并購案中，可惜的是，我們發(fā)現(xiàn)行業(yè)協(xié)會(huì)的身影和權(quán)威不見了！這跟歷史上協(xié)會(huì)相對(duì)弱勢(shì)有直接原因的。因?yàn)椋鞣N協(xié)會(huì)應(yīng)該對(duì)于行業(yè)的格局以及國際上的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)有更加深刻的了解和掌握。
中國被指責(zé)采取經(jīng)濟(jì)民族主義！然而對(duì)照日本和韓國的崛起，哪一家不是采取積極對(duì)民族品牌進(jìn)行鼓勵(lì)和扶植的？因?yàn)�，品牌說到底就是錢袋子！誰掌握了品牌，誰就可以對(duì)利潤進(jìn)行重新分配，我們不能僅僅看到在國內(nèi)的市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行環(huán)境，因?yàn)閷?duì)于境外資金和跨國品牌，中國只是他們?nèi)虍a(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)，掌控了品牌，他們可以根據(jù)自己的需要對(duì)品牌帶來的價(jià)值進(jìn)行全球產(chǎn)業(yè)鏈范圍的重新分配。前幾年，法國歐萊雅和美國寶潔試圖并購德國妮維雅，最終因?yàn)榈聡鴩鴥?nèi)民眾強(qiáng)烈的反對(duì)，加上德國政府的出面，才把這個(gè)品牌留在了德國。
為了經(jīng)濟(jì)的安全和健康增長，中國政府可以理直氣壯的對(duì)各行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌進(jìn)行合理的引導(dǎo)和扶植，他們是中國的未來，我們永遠(yuǎn)不要把中國未來的希望寄托在曾經(jīng)對(duì)我們?cè)斐删薮髠Φ耐馊松砩希?/P>
從另外一個(gè)角度來說，現(xiàn)在國家阻止品牌并購對(duì)于被收購企業(yè)未嘗不是一個(gè)福音，塞翁失馬，焉知非福？
中國民族品牌處于高成長期，它的溢價(jià)能力和潛在價(jià)值被嚴(yán)重低估了，由于國內(nèi)對(duì)于資本運(yùn)作和品牌購并都還處于初級(jí)階段，暫時(shí)不懂沒有關(guān)系，那我們就暫時(shí)不賣，等到我們弄懂了，我們的品牌真正到了收獲期，那么我們的品牌價(jià)值就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是10億，20億了，而是100億、200億了！
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