網絡營銷的發(fā)展趨勢
信息來源：減速機信息網 發(fā)布時間：2008-4-9 11:24:39 責任編輯：liuzhiyun
|
網民數量、消費能力繼續(xù)增長
2007年，網民受眾數量不斷提高的同時，網絡媒體接觸時間也在延長，網民更加信任網絡媒體。網民網上消費能力也出現快速提升，艾瑞預計2007年中國網絡購物市場交易規(guī)模將達到510億元，環(huán)比增長63％。這為企業(yè)提供了新的產品銷售渠道機會，網絡營銷也將成為更多企業(yè)的新營銷戰(zhàn)略。
搜索引擎成為最大的網絡媒體
2007年是中國搜索引擎市場超高速發(fā)展的一年，促使其高速發(fā)展的原因在于中國總體經濟環(huán)境的快速發(fā)展，廣告主對搜索引擎營銷的日益熟悉以及基于搜索引擎的營銷手段日趨完善。
廣告主投放向網上整合營銷方向發(fā)展
廣告數量的繁多、銷售渠道權利的轉換、網民要求與產品互動及體驗的呼聲不斷增強等因素，驅使廣告主不再僅僅滿足單一形式及媒介的廣告投放，網絡營銷正在向整合營銷傳播方向發(fā)展。未來，基于細分媒體平臺的優(yōu)化組合及內容行銷、事件營銷、互動營銷等網絡營銷策略的實踐將趨于體系化和系統(tǒng)化。
社區(qū)營銷成為越來越常見的營銷形式
社區(qū)營銷已不再僅僅停留在概念層面，市場上也出現了專業(yè)的社區(qū)營銷及公關公司，并且有很好的發(fā)展前景。艾瑞預計2007年中國網絡社區(qū)廣告市場規(guī)模將達到3億元，而到了2011年將有望突破10億元，社區(qū)營銷將成為未來營銷2.0趨勢下越來越常見的營銷形式。
富媒體及視頻廣告將成主流形式
隨著多元化的網絡新媒體形式不斷出現，品牌廣告形式也繼續(xù)向多元化的方向發(fā)展，富媒體化成為未來廣告發(fā)展的趨勢，視頻廣告則將成為未來的主流形式。
不是網絡媒體多元化，是電腦媒體多元化
傳統(tǒng)門戶網站不再是廣告主網絡營銷的唯一選擇，網絡廣告載體正在呈多元化的方向發(fā)展，桌面軟件、下載工具、網絡游戲、電子雜志、即時通訊、影音播放器等都成為了很好的廣告投放載體，可以說，只要是有黏性的電腦上的服務，都有可能成為好的廣告媒體。
主流計價方式向人群定向的CPM轉變
CPM（千人印象成本）在衡量網絡廣告效果的體系中是一個非常重要的指標。針對不同網絡媒體的特征，可以依據該媒體的特質，采取一些輔助方式和指標結合CPM指標來評價品牌廣告的效果。而以往CPT（包時/包月）的方式將逐漸改變，人群定向的CPM更能體現品牌營銷手段的價值，提升廣告業(yè)績。
聯(lián)盟廣告生存方式和計價方式多元化
網絡廣告聯(lián)盟更加向多元化方向發(fā)展，CPC（千人點擊成本）為主的搜索競價廣告聯(lián)盟已發(fā)展為聯(lián)盟最大，而CPS（每購買成本）電子商務聯(lián)盟則體現出強勁的增長勢頭，發(fā)展速度最快。廣告聯(lián)盟的計價方式也體現出更加靈活的特點，CPA（每行動成本）、CPS、CPR（每回應成本）等基于用戶反饋行為的計價方式將得到廣泛的應用。
|
|
